网红县的形象及设计创新--设计下乡,协同创新

2018-12-03 16:21:17 
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网红县的形象及设计创新--设计下乡,协同创新


王昀 中国美术学院文创设计制造业协同创新中心主任

人民日报出了一期专刊,主题是“设计下乡”,讲述的是中国设计如何激发乡村更新的内生动力,而这种乡土精神也是中国美院的传统之一。 今天的设计应该具备时代观。在当代设计的取材中,大家更多地关注城市、关注工业,多数时候忽略了乡村,但它确实是世界的另外一半,且随着时代的发展而越发重要。

我最近跑了很多地方,最大的感受是中国的乡村从来都不缺资源,缺的是资源的梳理,以及它的价值再发现。习近平总书记讲“青山绿水就是金山银山”,这个道理同样适用于设计,我曾在一座海岛上看到迁徙的演化。

网红县的形象及设计创新--设计下乡,协同创新


在这个时代,随着设计产业的激增,扁平快的行业竞争愈演愈烈。过去更注重技术,现在更讲究设计对民生、对未来的贡献度,以及它对行业的影响力和示范力

做设计首先要守住初心,追求真善美,敬畏地域文化的灵魂,然后才能有文化、有市场。11年爱马仕把源于黔东南的苗绣带到美国发布,某种程度上就是一个伪设计的例子。我们和网易严选这次的IP打造上有一个共识,就是要做“正”。当然,这个“正”很难,因为文化是有复杂性的。

第二是树立品牌,使它和当地产生全面的、深度的关联。造物其实就是做生意,生意是分层级的,它可以是精品端的生意,也可以是日常的、大众的生意。造物的前提是造境,环境可以分为硬环境和软环境。造物是设计,造境则是有机更生。第三是培众,培育国民的文化审美始终是我们的受众基础。

如果选择在雷山进行设计、生产和销售,那就只是设计的输出。这样做固然会给雷山带来一定的好处,但是在这个现代工业产业化的过程中会导致问题,民族技艺会被标准化、格式化,个体独立会丧失。

而网易严选提出了一个“守护计划”,我由此想到可以做一个新时代的文化社区,打造每一个传承人的品牌,然后把它们串联起来,就像京东众筹计划一样。单一个人的力量很薄弱,需要放到更大的集群中去,在一个更大的环境下去做这个事情。民艺是什么?民艺是当时社会环境下的一种生存手段而已,它的本质是朴实的,不必去过分强调它的高级感。

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