王昀 中国美术学院文创设计制造业协同创新中心主任
人民日报出了一期专刊，主题是“设计下乡”，讲述的是中国设计如何激发乡村更新的内生动力，而这种乡土精神也是中国美院的传统之一。 今天的设计应该具备时代观。在当代设计的取材中，大家更多地关注城市、关注工业，多数时候忽略了乡村，但它确实是世界的另外一半，且随着时代的发展而越发重要。
我最近跑了很多地方，最大的感受是中国的乡村从来都不缺资源，缺的是资源的梳理，以及它的价值再发现。习近平总书记讲“青山绿水就是金山银山”，这个道理同样适用于设计，我曾在一座海岛上看到迁徙的演化。
在这个时代，随着设计产业的激增，扁平快的行业竞争愈演愈烈。过去更注重技术，现在更讲究设计对民生、对未来的贡献度，以及它对行业的影响力和示范力。
做设计首先要守住初心，追求真善美，敬畏地域文化的灵魂，然后才能有文化、有市场。11年爱马仕把源于黔东南的苗绣带到美国发布，某种程度上就是一个伪设计的例子。我们和网易严选这次的IP打造上有一个共识，就是要做“正”。当然，这个“正”很难，因为文化是有复杂性的。
第二是树立品牌，使它和当地产生全面的、深度的关联。造物其实就是做生意，生意是分层级的，它可以是精品端的生意，也可以是日常的、大众的生意。造物的前提是造境，环境可以分为硬环境和软环境。造物是设计，造境则是有机更生。第三是培众，培育国民的文化审美始终是我们的受众基础。
如果选择在雷山进行设计、生产和销售，那就只是设计的输出。这样做固然会给雷山带来一定的好处，但是在这个现代工业产业化的过程中会导致问题，民族技艺会被标准化、格式化，个体独立会丧失。
而网易严选提出了一个“守护计划”，我由此想到可以做一个新时代的文化社区，打造每一个传承人的品牌，然后把它们串联起来，就像京东众筹计划一样。单一个人的力量很薄弱，需要放到更大的集群中去，在一个更大的环境下去做这个事情。民艺是什么？民艺是当时社会环境下的一种生存手段而已，它的本质是朴实的，不必去过分强调它的高级感。
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