作为互联网原住民，今天的学生群体不仅是视频网站用户的主力军，也是5-10年后中国社会的消费中坚，他们的需求引领着网络视频发展的方向。清研智库调查了来自18个城市3683名大、中学生，全面解析学生群体生活状态、网络视频观看和消费行为，为不同地区、不同年龄学生“把脉”，寻找他们的“心动点”。
大学女生看视频“入坑”最深
课余时间，学生们都去干嘛了？高中骚年最爱运动，而高中妹纸则是十足的学霸，课余以自习为主。到了大学，抛开升学压力，学生们普遍向宅腐方向进化。看视频成为大学生课余最爱。尤其是大学妹纸在视频网站的“天坑”中，“入坑”最深。近9成大学女生课外以看视频为主，超6成每天都看，超3成每次观看时间超过2小时。大学妹纸们更依赖通过视频来学习阅历和接触社会。
学生群体查找视频偏爱站内搜索
不论是在电脑上，还是手机上看视频，学生们都更喜欢在视频网站站内搜索需要的剧目，而对搜索引擎则不那么依赖。
一线城市高中生最具国际范 四线城市高中生最接地气
学生们在剧目选择上，表现出明显的“最炫民族风”，大陆本土剧目最受其喜爱。欧美风势头强劲，力压韩流。在境外剧中，美剧最受欢迎，韩剧居次。
处于时尚潮流前端的一线城市高中生更具国际范儿，近6成为美剧控。而四线城市高中生则更接地气，超9成为国产剧粉丝。
学生群体对视频网站自制内容品牌辨识度低
近年来视频网站纷纷发力自制剧制作，《奇葩说》、《万万没想到》、《屌丝男士》等自制剧获得学生们的欢迎。但在提及“网络自制内容”时，8成学生却没有清晰概念，认为自制内容仅为网友上传视频、微电影或者一些恶搞类视频。
在对“网络自制内容”概念进行相关提示后，不少学生表示对网络自制内容有印象，可以说出一些看过的自制剧的名字，但绝大多数分辨不清楚这些自制剧的出品网站。
拿什么打动学生族？体验为王！
在媒体为究竟“内容为王”还是“渠道为王”争辩不休时，学生们又是怎么看的？学生群体在选择某网站看视频时，最看重的因素为流畅性、清晰度、界面等体验要素，超过内容丰富、独家片源、自制内容等内容因素。看来学生族更讲究“体验为王”，做好观看体验才是打动学生用户的关键。有学生在访谈中提到“各家都有的视频，哪家网站加载速度快就看哪家”、“网速允许的话当然看高清的了，比如爱奇艺的超清版可以免费看就不错。”
对看视频时出现的广告干扰学生们也比较敏感，不少学生吐槽某些视频网站“广告时长有两分钟，而且播放时还经常插播广告，实在不能忍”。
钱不是问题 但关键要物有所值
目前国内视频网站VIP会员每月付费普遍在20元左右，相对于绝大多数学生每月零花钱只是“小钱”。多数学生表示，钱不是问题，关键要看花钱开通会员值不值。在问及“为什么开通会员”，去广告、看新剧成为开通主因。
在开通过视频网站会员的学生中，很多学生开通过不止一家的会员，其中开通过爱奇艺会员的学生比例最高，为68.2%，其余依次为优酷、腾讯视频等。
爱奇艺与优酷花开并蒂 领秀学生市场
在校园市场，哪家视频网站攻占能力最强？调查显示，在PC端，超过8成学生在优酷与爱奇艺观看过视频，两者稳居第一阵营。而在移动端，爱奇艺占据超6成市场份额位居第一，其余依次为优酷、腾讯视频等。
本文来源：网易公益
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王晓易_NE0011
