秉承“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺，BMW于2007年正式发起“BMW中国文化之旅”系列活动，旨在保护和传承中国非物质文化遗产，积极向公众普及文化遗产保护知识，唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。通过与中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）达成战略合作，“BMW中国文化之旅”开启了企业参与非物质文化遗产保护的创新模式。
自项目启动以来，BMW每年组织专家、学者、媒体、爱心车主以及BMW员工和经销商，以车队的形式按照选定路线对沿途文化遗产项目进行采风、考察、捐赠以及实物收集等活动，共同鉴证中华民族传承千年的绚丽文明薪火，感受中华民族人文精神的伟大与壮阔。
过去六年间，“BMW中国文化之旅”已行走超过一万四千公里，先后探访了我国六大国家级文化生态保护区以及一百五十多项非物质文化遗产，并连续五年列入我国“文化遗产日”系列活动。同时BMW还对58项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计600万元的捐助，为助力中国非物质文化遗产保护事业做出了卓著贡献。
作为BMW 企业社会责任领域的明星项目，“BMW中国文化之旅”以多元的传播渠道和形式，深入的报道角度、广泛的传播层面获得了媒体、业内乃至整个社会的一致肯定。
围绕车队探访的主体形式，BMW中国文化之旅带领以主流媒体为主的车队成员，对中国非物质文化遗产进行深入的走访，并通过全方位的报道角度呈现中国非物质文化遗产的魅力。截止目前，已有900余名全国主流媒体记者参与到“BMW中国文化之旅”的活动当中，并通过数十万篇内容丰富、形式多样的报道，将非物质文化遗产保护的知识与深远意义传达给公众。
其次，在每年的探访结束后，BMW还坚持举办BMW中国文化之旅成果展，通过实物展品、图片及视频、非物质文化遗产项目的传承人现场技艺表演等形式向公众综合呈现探访路线上的民俗风情与文化遗产精华，增强全社会对我国非物质文化遗产保护的自觉意识，成果展面向公众开放，每年参观人数达上万人之多。此外，BMW还通过在全国BMW授权经销商店设立文化之旅主体展板展示，扩大该项目的传播受众。
“BMW中国文化之旅”通过在网络搭建传播平台，时事报道探访的内容，展示沿途所探访的各地民俗风情和文化遗产精华，和更多的人们分享探访的成果，唤起人们保护非物质文化遗产的意识。同时，通过微博等社交媒体的互动，文化之旅及时、有效、直观地发布相关活动信息以及有关文化探访、非物质文化遗产等方面的信息，向更广泛的大众传递保护和发扬中国传统文化的理念。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
