“理性于心 安全于行”活动宣传“酒后不驾车”

帝亚吉欧大中华区公共事务级传播总监傅凌霄先生致辞

活动现场嘉宾合影

启动仪式

现场群众参与互动环节

2013年1月25日上午，上海市精神文明建设委员会办公室、上海市公安局交通警察总队、静安区精神文明建设委员会办公室以及帝亚吉欧洋酒集团共同携手在静安公园举办了“理性于心、安全于行”大型户外宣传活动，打响了2013年“理性饮酒、酒后不驾车”沪上宣传的头阵。

主办方在活动现场设计了丰富多彩的互动和参与环节，现场观众可通过智力闯关的方式，赢取“理性饮酒”专属定制的公交卡，在放松娱乐的同时，也学习到了更多相关知识。

据悉，帝亚吉欧洋酒集团将携手各区交警部门，在各驾校开展针对新驾驶员和醉酒违规驾驶员的“理性饮酒、酒后不驾车”安全驾驶强化培训，旨在提升驾驶员的安全驾驶行为，有效减少酒驾行为的发生。

帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄在启动仪式上表示：“我们很荣幸也很自豪能够积极促进理性饮酒理念的开展，在公司的各项活动中遵循严格的理性标准并在业内大力宣传此类标准。但滥用酒精的问题是一项全社会的责任，我们需要依靠包括消费者、零售商、教育者，NGO组织，法律机构及政府部门在内的多方参与和支持。因此很高兴今天可以同上海市精神文明建设委员会办公室和上海市公安局交通警察总队一起帮助更多司机树立起理性饮酒的意识，作为行业领先者，这是我们不容推卸的责任。”

临近年末岁初，又到了各类商务宴请和亲友聚会的高峰时节，上海城市交通也将变得更为繁忙，在此，交警提醒广大机动车驾驶人：为了您和您的家人、朋友的安全，希望每一位市民都能谨记“理性饮酒、酒后不驾车”，严格遵守交通法规，文明出行，为维护上海的城市交通文明而努力。

I. 帝亚吉欧中国推广理性饮酒的步伐

帝亚吉欧是行业内率先将Responsible Drinking的理念引入中国的洋酒企业。帝亚吉欧“理性饮酒”一直致力于以下问题和方面：  未成年人饮酒，酒后驾车，孕妇饮酒，酗酒，调酒师培训，酒类品牌的理性营销及酒类行业的自律， 相关政策、法规促进行业健康发展

2005年至2012帝亚吉欧在中国开展的主要推广活动：

2005

· 帝亚吉欧通过联手旗下品牌尊尼获加举办的Johnnie Walker Classic（尊尼获加高尔夫精英赛）在中国首次开展理性饮酒推广活动。

· 苏格兰威士忌品牌尊尼获加成为F1一级方程式车队——迈凯伦的全球合作伙伴，这为帝亚吉欧宣传“理性饮酒”理念提供了强大的平台。同年9月，在上海浦东滨江大道举行的“尊尼获加Racing Party”大型庆祝推广活动中，通过与迈凯伦车队的合作，深入挖掘普通机师的个人故事，向公众展现了幕后英雄们如何掌控自我，如何“理性饮酒”的生活体验。

2006

· 5月，帝亚吉欧与商务部共同创办“酒与社会”论坛，目的在于建立自由开放的行业交流平台，从而为酒类产业和市场的健康持续发展创造有利的环境。

· 6月，帝亚吉欧与上海市公安局交通警察总队共同举办“理性于心，安全于行”理性饮酒百日社会公益系列活动，包括世界杯期间在酒吧免费送千名消费者安全回家，投放上千面写有“理性于心，安全于行”的市内高架广告对旗及数百个写有理性饮酒小贴士的滚动灯箱广告，在驾驶族收听率最高的广播电台整点提醒上海市民酒后勿驾车，举行驾驶员宣誓仪式，向市民免费发送理性饮酒手册等，鼓励消费者远离酒后驾车。

· 2006年与上海市公安局交通警察总队合作举办“理性于心，安全于行”帝亚吉欧理性饮酒百日社会公益活动，通过举行驾驶员宣誓仪式、送消费者安全回家等活动，鼓励消费者远离酒后驾车。

· 帝亚吉欧在所有其品牌广告中加入理性饮酒提示语，如“欢乐无限饮酒有度”等。

2007

· 1月，帝亚吉欧成为中国第一个在产品背标上加入理性饮酒提示语的洋酒企业。并在其所有品牌广告中都加入理性饮酒提示语。

· 8月，尊尼获加「黑牌」威士忌2007中国之旅大型主题派对携手三地出租车公司，在活动现场开展“出租车免费送消费者回家”活动。

· 11月，第二届“酒与社会”论坛深入讨论了酒类行业社会责任，探讨企业品牌建设之路，共建与社会和谐发展的酒类行业。

2008

· 5月，在F1中国赛事期间，于上海主要道路上设宣传横幅，呼吁安全行车。

· 8月，帝亚吉欧旗下品牌斯米诺成为英国曼联足球俱乐部理性饮酒合作伙伴，在“斯米诺共赢冠军路”的主题派对上，帝亚吉欧正式推出一款针对中国市场的手机游戏，提醒国民在饮酒的时候，保持一份理性。

· 10月，联合广东省消费者委员会共同推出了主题为“消费与责任——理性饮酒”的宣传手册。同期在中国推出了为期三个月的，独具时尚创意的理性饮酒“守护天使”活动，为饮酒者提供“守护天使”代驾服务。在这次守护天使公益活动中，公司员工们以身作则成为守护天使，来到酒吧与消费者互动，向他们传达“天使守护，经酒勿驾”的观念。

2009

· 1月，“帝亚吉欧十大理性饮酒指引”正式亮相，这十大指引包括：间隔饮酒、随时留意等条款。

· 6月，DRINKiQ.com简体中文版网站正式推出，旨在提高人们对理性饮酒的认识，并鼓励人们借助该平台积极参与理性饮酒相关讨论。

· 7月，启动帝亚吉欧“酒与社会”系列活动。其中，“理性饮酒之旅”活动邀请普通车主以自驾推广的方式向沿途城市的群众宣传健康和正确的饮酒理念。同时在上海、广州、宁波等重要城市举办“酒与社会”图片展，全方位展现了多年来在中国推广“理性饮酒”和履行企业社会责任的经验和成果，呼吁市民理性饮酒。

2010

· 3月，帝亚吉欧制作了一千份印有“理性饮酒”中英文信息的Taxicard，并通过各种渠道将其赠送给消费者。Taxicard是一种便携式的上海市地图卡，内含许多广受游客欢迎的娱乐、观光场所的信息，该卡受到了来沪参观世博会的国内外游客的喜爱，也使理性饮酒理念创意地得到了宣传和推广。

· 4月，尊尼获加「黑牌」威士忌中国之旅2010大型主题派对在上海和广州举行。尊尼获加“理性饮酒”全球宣传大使哈基宁作为赛车手，与参加派对的众多歌坛人气明星一起，在现场鼓励消费者“Join the Pact”，倡导“酒后勿驾车”。

· 5月，帝亚吉欧在北京呈献了一场与旗下品牌合作的“斯米诺环球纯劲体验之理性饮酒篇”主题活动，向1700名消费者发出了活动邀请以及理性饮酒倡议。

· 5月，帝亚吉欧在上海、广州、成都三地部分调酒师培训学校举办了首期DRINKiQ培训课程，活动共吸引了约120名调酒师学员参加。调酒师是酒类产品与酒类消费者之间最直接的桥梁，帝亚吉欧希望通过开设此课程，促使他们将来走上工作岗位之后能够将饮酒的智慧以及帝亚吉欧的理性饮酒理念更好地传递给消费者。

· 6月，上海世博会期间，帝亚吉欧在游客密集的上海新天地和南京西路推出了“守护天使”系列理性饮酒户外宣传广告，提醒人们“天使守护，经酒勿驾”。同时举行“守护天使”帝亚吉欧上海办公室员工互动活动，鼓励员工们将理性饮酒理念传递给家人和朋友，做他们的“守护天使”。

· 10月，帝亚吉欧携手《周末画报》，推出《懂酒悟生活——帝亚吉欧之理性饮酒》增刊，指导读者理性饮酒，品味生活。增刊随《周末画报》在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市发售。

2011

· 1月，帝亚吉欧与《南方周末》合作，开展为期一年的“天使守护，关爱无限”理性饮酒公益传播活动，在2011年的12个重大的中国传统节日期间，围绕酒后驾驶、酗酒家暴、青少年酗酒、女性酗酒等主题，号召所有读者理性饮酒，共享关爱无限，构筑和谐温暖社会。

· 1月，为来自广东省各地的酒类生产和销售企业的120位代表举办了DRINKiQ培训。通过这次培训，代表们了解了理性饮酒理念，并认同酒类企业有责任和义务向消费者推广理性饮酒。

· 12月底携手《南方周末》推出了国内首部宣传“理性饮酒”理念的话剧《人间一壶酒》，通过生动形象的戏剧方式和新颖的舞台呈现，全方位的介绍酒及饮酒知识，完美诠释“理性饮酒”的理念。

2012

· 6月，帝亚吉欧与《北京青年周刊》携手国内十余位知名作家、诗人在传统佳节 -- 端午节来临之际以诗歌朗诵的方式表达对节日的美好祝愿，同时共同倡导公众“理性饮酒”。

II. 帝亚吉欧在中国的公益项目

除了“理性饮酒”项目，帝亚吉欧在中国市场的公益项目大致还有以下四项，分别为：“社会企业家”项目，“生命之水”项目，“W计划”，以及为中国市场量身定制的“援助之手”计划。

·  “生命之水”，是帝亚吉欧的战略性CSR项目之一。2007年，帝亚吉欧正式将其带到中国，致力于改善社区的饮用水安全及相关环境保护工作。自2007年9月起，“生命之水”走过了江苏的东太湖水源地，受地震灾害影响的四川省自然保护区，以及严重缺水的甘肃、云南等地，帮助数千名贫困地区的居民解决了他们的生活用水存储问题。

· 帝亚吉欧同英国大使馆文化教育处在中国合作开展“社会企业家”项目，旨在帮助NGO组织的从业人员，社区领导者，青年人人以及现有的或潜在的社会企业家，使他们配备必要的技能，以满足社会的需求。帝亚吉欧拥有比较成熟和完备的商业运营经验和知识，如果可以将帝亚吉欧的经验分享给社会企业家，会对他们的帮助很大。

·  “援助之手”计划涵盖了丰富的内容丰富，比如我们每年冬天都会组织员工不定期地捐助一些衣物寄到川藏这些有需要的地方去。在重大灾难发生时，动员员工捐款捐物。以及不定期的，邀请员工作为志愿者，参加NGO活动等。

· 此外，我们今年还将在中国推出一个全新的公益项目——“W计划”，该计划将通过培训和技能培养等形式助力女性在社会经济中获得发展。